Le Greenwashing, qu'est-ce que c'est ?

Pourquoi les entreprises font appel au greenwashing pour promouvoir leurs produits ?

Le terme de greenwashing ne veut pas seulement dire « publicité mensongère », il désigne aussi les pratiques frauduleuses s'inscrivant dans le contexte de l'écologie et de la lutte contre le changement climatique.

Les marques utilisant cette fausse image préfèrent choisir la facilité plutôt que de contribuer au bien-être de notre planète.

Passer à un modèle d’entreprise écoresponsable impliquerait des changements de pratiques et donc des investissements. Le respect de l’environnement étant une valeur de plus en plus demandée par les consommateurs, les acteurs du Greenwashing en profitent pour se donner une bonne image de marque et ainsi à booster les ventes.
Quelles sont les sanctions du greenwashing ?

C’est une pratique considérée comme illégale depuis 2021, passible de deux ans d’emprisonnement et d’une amende de 300 000 euros. Celle-ci pouvant être portée à 80 % des dépenses engagées pour la réalisation de la publicité ou de la pratique coupable de greenwashing.

Comme le Greenwashing est contrôlé et mal vu de nos jours, on peut penser que peu d’entreprise utilisent encore cette pratique mensongère. Et pourtant, de nombreuses enseignes ont encore recours à ces pratiques afin de redorer leur image.

Quelques exemples pour illustrer cela…

Le Greenwashing dans le secteur de la cosmétique :

Les marques qui revendiquent leurs produits comme étant « sans silicone et sans parabens » les remplacent bien souvent par trois autres produits nocifs : le methylisothiazolinone, les libérateurs de formols et le phenoxyethanol.

Restez vigilants quant à la lecture des étiquettes produits : il faut éviter des produits qui peuvent être nocifs pour l’environnement et pour votre santé. Donc, renseignez-vous bien et faites appel à des applications comme Yuka pour évaluer ces produits.

Le Greenwashing dans le secteur textile :

La marque H&M a commercialisé, en 2019, une collection "fabriquée à partir de tissus recyclés", hors, il a été constaté que ceux-ci ne représentaient seulement qu’une infime partie du vêtement. Ce genre d’enseigne peut difficilement se prôner  "écoresponsable" et "respectueuse de l’environnement" étant donné que leurs collections sont sans cesse renouvelées, générant surstocks, et contribuant ainsi à une grande partie des émissions de CO2.

Le greenwashing dans l'alimentaire :

Volvic a sorti en 2010 une bouteille d’origine végétale, alors que celle-ci est composée que de 20% d’origine végétale. Pour appuyer sur son mensonge, ils mettent en avant la couleur verte dans leur publicité pour appuyer sur l’argument écologique.

Volvic a également créer son propre label « bouteille végétale », ce qui induit les consommateurs en erreur en jouant sur le gage de qualité qu’il suggère.

Pour une communication plus honnête, il faudrait le retirer.

Le greenwashing dans le secteur du service :

Skyscanner propose à ses consommateurs un comparateur de vol avec un choix écoresponsable. De nombreux vols sont qualifiés « écoresponsable et avec du CO2 en moins »

Par exemple, un vol Paris - Nantes via Barcelone est qualifié d’écoresponsable, mais après avoir creusé le sujet, le verdict n’est pas surprenant :

Paris - Nantes en train : 2kg de CO2

Paris - Nantes en avion, direct : 88 kg de CO2

Paris - Nantes en avion, via Barcelone : 289 kg de CO2


Les consommateurs n’ont pas conscience de ses informations, ce site cumule 5 millions de visiteurs par mois ce qui représente beaucoup de personnes victimes de désinformations.

Un impact sur l'environnement néfaste qui aurait pu être évité.

Le secteur de l’aérien :  

La compagnie aérienne Lufthansa à lancer une campagne de publicité en utilisant la planète terre et un arbre comme illustrations. Hors, comme nous le savons tous, prendre l’avion est loin d’être une action écologique. 

Pourtant, la compagnie tente de tromper le consommateur en associant leurs avions avec des symboles écologiques, laissant paraître que leur compagnie contribue au bien-être de la planète. Cette publicité mensongère leur coutera une demande de modification ou d’arrêt de la campagne, demandé par le JEP.

Nos astuces pour reconnaître le greenwashing :

*Une entreprise qui tient des discours sur ses valeurs de respect de l’environnement, mais ne rentrent pas dans les détails et restent très superficiels dans leurs discours.

*Lire attentivement les étiquettes des produits, surtout celles qui ont la mention « sans … » qui permet de convaincre l’acheteur au premier regard alors que d’autres produits toxiques peuvent avoir été utilisés.

*Les marques qui font du Greenwashing ont tendance à utiliser la couleur verte pour s’en vanter et faire tous leurs packagings avec cette couleur, il faut se méfier des apparences et se renseigner plus en profondeur quand l’enseigne est douteuse.

*Être renseigné sur les labels existants, certaines entreprises créent le leur sans avoir de vérification.

*Évaluer la cohérence entre les mots et les actions d’une entreprise.

Tips :

-Utilisez l’application Yuka ou INCI sur vos produits cosmétiques pour savoir si la composition du produit est réellement saine.

-Utiliser the Goodgoods pour savoir plus sur les engagements d'une marque de textile.